Scrittore pubblicitario, direttore creativo e saggista, tra i più autorevoli esperti italiani di comunicazione. Fondatore dell’Osservatorio Civic Brands con Ipsos e docente alla Scuola Holden, promuove una visione della pubblicità come strumento di impatto sociale e culturale, coniando il concetto di “Invertising”.
Prima ancora di scegliere un territorio, dobbiamo riuscire a immaginarci dentro quel territorio. Turismo e Tornanza condividono quindi una stessa sfida: costruire nuovi immaginari dei luoghi.
Non soltanto destinazioni da visitare, ma territori nei quali sia possibile riconoscere opportunità, qualità della vita, relazioni e futuro.
Il panel esplora il ruolo della comunicazione nel superare stereotipi e raccontare i territori in modo nuovo. Una sfida che riguarda direttamente anche chi fa ospitalità: quale immagine del luogo stiamo consegnando a chi arriva? E può quel racconto diventare il primo passo verso un legame più profondo con il territorio?
